Os monogramas voltaram com tudo, marcas como Givenchy, Fendi, Jimmy Choo, Gucci e Versace apostaram no revival. Esse revival faz parte de uma estratégia das marcas de luxo contra a reprodução das suas criações, já que fazia tempo que não víamos tantas marcas grandes e expressivas no mercado copiando modelos de bolsas e calçados de marcas de luxo.
Uma das formas mais fáceis de inibir essas reproduções, é reverenciar o próprio logo de forma que a exposição dele volte a ser moda e com isso, garantir que a venda das peças com monograma seja mais forte do que a cópia dos designs de outras peças.
Enquanto a maioria das marcas aplica os monogramas apenas em seus produtos, a Givenchy resolveu explorar a arquitetura das suas lojas.
Explorar as texturas e cores no store design foi uma maneira super inteligente de reavivar a logomania, os monogramas foram parar nas vitrines em duas cores diferentes e também aparecem aplicados em paredes de espelho e no mobiliário dentro das lojas.
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